• 中國(guó)拼圖市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素有哪些？
  

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• 1.政策支持力度加大：教育部將益智類(lèi)玩具納入學(xué)前教育裝備目錄，帶動(dòng)公立教育機(jī)構(gòu)采購(gòu)量增長(zhǎng)。《關(guān)于促進(jìn)玩教具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等政策明確提出要提升益智玩具滲透率，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)的補(bǔ)貼力度持續(xù)加大，這些都為拼圖市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2.消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變與需求升級(jí)：一方面，隨著家庭收入水平提高，城市家庭人均可支配收入突破 7 萬(wàn)元后，家長(zhǎng)對(duì)兼具娛樂(lè)性與教育功能的玩具支付意愿顯著提升，高端拼圖產(chǎn)品銷(xiāo)售占比不斷提高。另一方面，消費(fèi)者對(duì)拼圖的需求不再局限于傳統(tǒng)的娛樂(lè)功能，而是更注重其教育屬性、藝術(shù)價(jià)值和社交屬性等，如成人市場(chǎng)對(duì)解壓型、藝術(shù)收藏型拼圖的需求增加，推動(dòng)了產(chǎn)品線(xiàn)的豐富和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

3.消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大：核心消費(fèi)群體從傳統(tǒng)的 3-12 歲兒童逐步擴(kuò)展到青少年及成人市場(chǎng)，Z 世代消費(fèi)者占比已超 34%，60 歲以上消費(fèi)者占比也有所提升，大字體、磁吸式設(shè)計(jì)產(chǎn)品需求激增，不同年齡段的消費(fèi)需求共同推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步：AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、激光切割技術(shù)、3D 建模技術(shù)等在拼圖產(chǎn)品中的應(yīng)用不斷拓展，使拼圖從傳統(tǒng)靜態(tài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為沉浸式教育載體，提升了產(chǎn)品的趣味性和吸引力。同時(shí)，模塊化設(shè)計(jì)、環(huán)保材料的應(yīng)用等也降低了生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和品質(zhì)的需求。

5.銷(xiāo)售渠道多元化：電商平臺(tái)的快速發(fā)展極大地拓展了拼圖的銷(xiāo)售范圍，中國(guó)電商渠道銷(xiāo)售額占比從 2017 年的 38.6% 躍升至 2021 年的 67.3%，直播電商單渠道貢獻(xiàn)率在 2021 年達(dá)到 23.8%。此外，線(xiàn)下渠道如大型購(gòu)物中心、玩具專(zhuān)營(yíng)店等也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合的銷(xiāo)售模式進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

6.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合：文旅融合催生了博物館 IP 開(kāi)發(fā)熱潮，故宮文創(chuàng)拼圖系列等文旅主題拼圖產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀(guān)，帶動(dòng)了文旅機(jī)構(gòu)授權(quán)收入增長(zhǎng)，也為拼圖市場(chǎng)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。